.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
 copy (1).jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
- (1).jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
 (1).jpg)
.jpg)
.jpg)
 (1).jpg)
 .jpg)
.jpg)
.jpg)
 .jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jp.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
 (1).jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
 (1).jpg)
 (1).jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
 (1).jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
 .jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
 (1).jpg)
.jpg)
.jpg)
 (1).jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
17 июня 2024
1008
Корпоративный дизайн: как создать уникальный фирменный стиль
842
Сохранить статью:
О чем речь? Корпоративный дизайн – комплексный подход к созданию визуального образа компании. Он включает в себя логотип, цветовую палитру, типографику, графические элементы и другие компоненты фирменного стиля.
Почему важно? Корпоративный дизайн создает узнаваемый образ бренда, привлекает внимание клиентов и гарантирует конкурентное преимущество. В современном мире, где бизнес-среда переполнена конкурентами, фирменный стиль является ключевым фактором успеха.
Из этого материала вы узнаете:
- Что такое корпоративный дизайн
- Зачем компании уникальный фирменный стиль
- Виды корпоративного дизайна
- Элементы корпоративного дизайна
- Носители фирменного стиля компании
- Пошаговая разработка корпоративного дизайна
- Как правильно обновить корпоративный дизайн
- Часто задаваемые вопросы о корпоративном дизайне
Что такое корпоративный дизайн
Что такое корпоративный дизайн? Он представляет собой набор внешних элементов, позволяющих бренду быть узнаваемым. Его также называют айдентикой или фирменным стилем.
Когда мы думаем о корпорации Apple, сразу в мыслях возникает образ черного надкушенного яблока на светлом фоне. А если вспомнить Яндекс, то мы представляем белую букву «Я» на красном фоне или буквы черного крупного шрифта и символы на оранжевом фоне. Эти образы остаются в памяти за счет фирменного стиля.
Корпоративный стиль выступает как визуальная часть айдентики бренда и компании. Он содержит логотип, товарный знак, фирменные цвета и шрифты, а также может включать в себя эмблему, паттерны и даже персонажей, как, например, Рональд МакДональд или кролик Duracell.
Корпоративный дизайн (айдентика) и фирменный стиль имеют существенные отличия. Айдентика охватывает не только корпоративный стиль, но и название, слоганы, образ и ценности компании, даже музыку.
В частности, Coca-Cola использует новогоднюю мелодию «Праздник к нам приходит». Айдентика бренда H&M создала образ экологичной компании, заботящейся об окружающей среде, а фирменный стиль позволил красно-белому логотипу быть узнаваемым.
Зачем компании уникальный фирменный стиль
Кроме того, что фирменный стиль служит для придания продукции привлекательного внешнего вида и оформления офисных пространств, он является еще и мощным маркетинговым инструментом, выполняющим несколько ключевых функций:
- Узнаваемость продукта. Фирменный стиль помогает выделить продукцию среди аналогичных товаров. Покупатель, едва увидев товары на витрине магазина, мгновенно узнает любимый по характерным признакам и выберет его.
- Эмоциональная привлекательность. Людям свойственно принимать решения под действием эмоций. Даже если рационально взвешивать все за и против, конечный выбор все равно часто продиктован чувствами, а не логикой.
- Гарантия качества. Отличная репутация компании и бренда связана с фирменной символикой, что гарантирует высокое качество продукции. Клиенты доверяют фирме, покупают ее товары и рекомендуют их знакомым.
- Отражение идеалов и образа бренда. Фирменный корпоративный стиль и дизайн способствует передаче идеалов компании и формированию ее образа – технологичного, домашнего, родного, экологичного, модного, инновационного или брутального. Успешно подобранный визуальный код бренда, ориентированный на целевую аудиторию, подчеркивает характер и позиционирование организации.
- Экономия ресурсов. Когда у фирмы есть стандартизированный корпоративный стиль, дизайнерам не нужно заново подбирать цвета, шрифты и оформление. Единые образцы и инструкции упрощают творческий процесс, управление командой и постановку задач подрядчикам.
- Единение коллектива и привлечение сотрудников. Общий корпоративный имидж внутри компании дает чувство сплоченности, а также выделяет общие идеалы организации среди других работодателей. Фирменный стиль является материальным выражением корпоративной индивидуальности.
Виды корпоративного дизайна
Фирменный стиль может быть представлен в нескольких форматах.
- Малый. Здесь применяются основные компоненты айдентики: логотип, шрифты, палитра цветов, а также макеты корпоративных бланков и визиток. При необходимости сюда могут добавить сайт и приложение.
- Большой. Этот формат охватывает все элементы малого фирменного стиля, а также другие компоненты, необходимые для взаимодействия с клиентами. Это могут быть макеты POS-материалов, корпоративная форма, паттерны, текстуры, иконки, порядок верстки веб-страниц, стандартный шаблон фотографий и иллюстраций. Бывает, что для больших компаний разрабатывают образ маскота.
- Дизайн-система. Дизайн-система представляет собой обширный комплект компонентов и правил пользования. Кроме цветовых схем, шрифтов и графических форм, она включает шаблоны элементов цифровых интерфейсов и фреймворки. Дизайн-системы используются крупными компаниями и могут помочь:
- скоординировать работу различных отделов, дизайнеров, разработчиков;
- упростить и стандартизировать создание интерфейсов и креативов, используя шаблоны и наборы элементов.
- унифицировать наглядность, код и правила применения элементов.
Элементы корпоративного дизайна
Необходимо, чтобы логотип, цветовая палитра, типографика и графические элементы гармонично сочетались для создания особенного образа бренда. Давайте рассмотрим функцию каждого из этих элементов и их воздействие на отношение к бренду. Благодаря этому проще понять, как создать эффективный корпоративный дизайн.
Товарный знак
Товарный знак – это ключевая составляющая фирменного стиля, защищенная патентом от конкурентов. Чаще всего в этом качестве используется название компании. Товарные знаки бывают разных видов:
- Словесные: такие как Technics или Johnson&Johnson.
- Изобразительные: например, надкушенное яблоко Apple или эмблема Adidas.
- Объемные: форма бутылки Sprite или флаконы духов.
- Звуковые: позывные радио Energy, мелодии мобильных телефонов Nokia или звук открывания зажигалки Zippo.
- Комбинированные: сочетание текста и изображения, как у Coca-Cola или Сбербанка.
Главная задача товарного знака – выделить компанию среди конкурентов и сделать ее легко узнаваемой.
В России обозначение товарных знаков выглядит так: R, Ⓡ, «товарный знак» и «зарегистрированный товарный знак». Обозначение Trade mark и сокращения из этих букв не имеют юридической силы на территории нашей страны.
Логотип и единство бренда
Логотип – это самый важный элемент корпоративного дизайна, представляющий лицо компании. Он обязан быть особенным, запоминающимся и отражать уникальность бренда. Удачный логотип выглядит простым, но выразительным, запоминающимся и ассоциируется с фирмой. Примером можно считать известную «галочку» компании Nike.
Слоган
Одни считают, что слоган является частью фирменного стиля, а другие думают, что он входит в корпоративный дизайн. Слоган – это голос компании. То есть фраза, с которой бренд обращается к аудитории, создавая настроение и помогая понять и прочувствовать продукт.
Функцией слогана является установление связи между компанией и клиентами. Если при упоминании бренда вы вспоминаете его слоган или цитируете его, значит, задача выполнена и послание бренда услышано.
Читайте также
«Дизайн офиса: разработка проекта, выбор стиля»Примеры слоганов:
- М.Видео – «Нам не все равно».
- Toyota – «Управляй мечтой».
- Coca-Cola – «Вливайся».
- КАМАЗ – «Танки грязи не боятся».
Цветовая палитра
Цвета играют важную роль в корпоративном дизайне, поскольку они способны пробуждать определенные чувства и визуальные образы. Четкий и подходящий выбор цветовой гаммы дает возможность донести ценности компании и воспроизвести нужное впечатление.
Выбирая фирменные цвета, важно помнить, что разные оттенки имеют характерные ассоциации у людей:
- Красный – сила, энергичность, молодость.
- Оранжевый – доброжелательность, энергия, особенность, вдохновение.
- Жёлтый – счастье, воодушевление, вдохновение.
- Зеленый – безопасность, экологичность, развитие, созидание.
- Синий – спокойствие, безопасность, стабильность, новое начало.
- Фиолетовый – таинственность, космос, загадочность, романтизм, мистицизм, денежное благополучие.
- Чёрный – власть, сила, премиальность, цвет подсознания.
- Белый – невинность, чистота, простота, легкость.
- Серый – нейтральность, формальность, универсальность.
При выборе цветовой гаммы важно принимать во внимание отрасль, в которой работает компания, и пожелания целевой аудитории.
Графическое оформление текста
Шрифты имеют решающее значение в дизайне корпоративного стиля, так как они отражают настроение и характер компании. Строгие шрифты текста могут символизировать квалификацию, организованность и надежность, тогда как игривые, забавные и нестандартные близки творческим и новаторским брендам.
Точный подбор шрифтов поможет эффективно коммуницировать с аудиторией, воплотить целостный и известный образ бренда.
Основные требования к шрифтам:
- Соответствие деятельности фирмы.
- Хорошая читаемость в разных цветах и размерах.
- Гармоничное сочетание между собой, если используется несколько шрифтов.
Примеры шрифтов известных брендов:
- Adidas – Avant Garde.
- YouTube – Alternate Gothic.
- Twitter – Pico.
- Adobe – Myriad.
Графические элементы и стиль
Фон, иллюстративный материал, текстуры – это графические элементы, которые очень важны для создания своего особенного стиля. Эти компоненты подчеркивают особенности бренда и формируют единый визуальный образ.
К примеру, применение геометрических форм или тематических картинок, отражающих сферу деятельности компании, способствует повышению известности бренда. Полноценное и продуманное использование графических элементов дает возможность установить и поддерживать целостный стиль и имидж организации.
Модульные сетки
Шаблоны и модульные сетки в корпоративном дизайне являются важными инструментами второго уровня. Они структурируют базовые графические элементы и служат обязательным правилом при оформлении полиграфической продукции, веб-сайтов и мобильных приложений.
Маскот (талисман)
Маскот, или талисман, может быть вымышленным персонажем, реальным человеком, медийной личностью, животным, растением или одушевленным предметом. Он создается для того, чтобы придать бренду человеческие черты и имитировать живое общение.
Эмоциональный герой помогает сблизить компанию и клиентов, наглядно объясняет сложные вещи и облегчает навигацию по сайту.
Первоначально маскоты использовались как символы Олимпийских игр, позже заняли нишу детских товаров, а теперь используются и в сфере финансов, и для продвижения сложных продуктов. Вот СберКот от «Сбербанка» учит, как правильно зарабатывать, копить и тратить деньги, а Гудбой Юни помогает разобраться, как делать эффективные рассылки.
Носители фирменного стиля компании
При создании айдентики необходимо учитывать, где планируется разместить визуальные элементы бренда. Образцы дизайна также включаются в гайдбук. Фирменный блок, шрифты и паттерны должны выглядеть гармонично на конкретных носителях, так как именно их будут использовать клиенты.
К числу носителей могут относиться:
- печатная продукция и наружная реклама (листовки, буклеты, плакаты, билборды, баннеры);
- корпоративные презентации;
- сувениры (календари, одежда, кружки, ручки);
- канцелярские товары (бланки, конверты, ежедневники, блокноты);
- различные документы компании;
- интерьер помещений (оформление стен, мебели, элементов декора);
- спецодежда работников компании;
- оформление транспорта;
- упаковка продуктов;
- интерфейсы сайтов и приложений;
- интернет-реклама (баннеры и всплывающие окна на сайтах);
- содержание постов и ленты в соцсетях (оформление пабликов, сторис в Instagram, посты в Facebook).
Пошаговая разработка корпоративного дизайна
Не имеет значения, создается сайт компании или реклама, корпоративный дизайн очень важен для создания целостной оценки и запоминания бренда.
Прежде чем приступить к созданию визуального кода, важно четко ответить на следующие вопросы о компании и ее продуктах:
- Чем бренд отличается от других?
- Какие у него особенности?
- Какие ценности он должен транслировать?
- В чем заключается миссия бренда и компании?
Эти ответы помогут определить, что именно должен сообщать фирменный стиль. Над его созданием работают как дизайнеры, так и маркетологи. Они изучают целевую аудиторию и рынок, а затем решают, на каких носителях и в какой среде будет применяться айдентика. Далее приведем последовательность разработки корпоративного дизайна.
Нахождение основной идеи для построения стиля
Для начала важно упомянуть значимость технического задания, в котором заказчик указывает задачи и параметры сотрудничества. Нужно определить основные цели: что мы делаем, как, зачем и для кого. Если основа бренда уже разработана, то идею можно найти в ней. Например, ключевая мысль может быть связана с узнаваемыми образами продукта фирмы, что и станет основой стиля.
Такой подход позволяет логически аргументировать графику и привлекать внимание к айдентике бренда с помощью сильной метафоры. Это дает нам преимущество перед организациями, где стиль оформлен бессмысленно и без четкой идеи. Включение визуальной метафоры многократно усиливает эффект от айдентики на целевую аудиторию.
Выбор цветовой гаммы
Цвета являются основой дизайна корпоративного стиля и играют ключевую роль в создании эмоциональной связи с аудиторией и повышении узнаваемости бренда. Например, службу доставки «Самокат» легко идентифицировать только по одному цвету.
На этом этапе команда маркетологов и дизайнеров выбирает цветовую гамму, которая наилучшим образом отражает характер бренда, формирует нужное отношение к компании и учитывает положение на рынке. Необходимо, чтобы цвета были сбалансированными и соответствовали бизнес-задачам.
Выбор и создание шрифта
Правильный выбор шрифтов обеспечивает читабельность и визуальную согласованность текста. Обычно дизайнер выбирает один основной шрифт в разных начертаниях и шрифт для служебных документов в обычных текстовых редакторах.
Для простого выбора шрифта или семейства шрифтов можно пользоваться платформами Google Fonts или Paratype. Там можно выбрать шрифт, «примерить» его к своему проекту, а затем купить лицензию или скачать бесплатно.
Читайте также
«Офис в старом здании: все за и против»Для фирменного блока можно создать свой шрифт или несколько букв, цифр/символов. Это поможет визуально укрепить единство стиля и определит необходимое настроение.
Рекламные и корпоративные документы должны создаваться только посредством взаимосвязанного семейства шрифтов. Как и фирменный цвет, шрифт создает согласованность стиля в целом. С его помощью можно задать выразительность стилю: буквы способны передать эмоции и нужное настроение. Характер шрифта в логотипе создает образы, формирует определенный ассоциативный ряд и показывает правильность выбранного стиля.
Разработка графических компонентов
Хотя правильно выбранные цвет и шрифт могут составлять основу стиля, создание более сложных и взаимосвязанных визуальных составляющих корпоративного дизайна позволяет подчеркнуть уникальность бренда. Рассмотрим несколько ключевых элементов.
Паттерны представляют собой бесшовные фирменные узоры. Для них мотивы обычно используются из логотипа. Они объединяют все категории фирменных носителей и придают стилю уникальность. Сюда также можно включить градиенты и фигурные рамки.
3D-объекты и анимация – это другая отрасль графики, которая хорошо интегрируется в фирменный стиль. Иллюстрации и микрорисунки в виде наборов иконок могут отлично вписаться в систему и структурировать различные направления деятельности.
Все эти элементы способствуют улучшению узнаваемости бренда и формированию определенного впечатления о нем. На этом этапе важно выбрать направление и продумать, что станет основой стиля. В конечном итоге вся графика превратится в единую систему.
Все графические элементы используются дизайнерами при создании макетов ключевых фирменных носителей, чтобы наглядно представить клиенту их работу в реальности. Для этого разрабатываются различные дизайн-макеты документов, шаблоны презентаций и буклетов, создается оборудование, одежда, корпоративный транспорт и сувенирные товары.
Проверка целостности системы
Важным этапом разработки корпоративного дизайна компании является проверка единства всех разработанных компонентов стиля и логотипа. Для этого нужно собрать все созданные компоненты на одном макете и убедиться, что они гармонично сочетаются друг с другом.
Визуально должны согласовываться следующие элементы: цвет, шрифт, узнаваемый графический элемент, например паттерн, и их расположение относительно друг друга. Если какой-то элемент выбивается из общей концепции, необходимо доработать систему стиля.
Документирование
После разработки и утверждения всех элементов фирменного стиля необходимо создать руководство по их предпочтительному использованию. Эта инструкция, называемая гайдбуком, может быть создана в графическом редакторе или в среде Figma.
Читайте также
«Тренды в дизайне интерьера офиса в 2024 году»Гайдбук должен содержать перечень всех элементов фирменного стиля, примеры и правила их применения, размеры и отступы, а также другие детали, которые важны при дальнейшем использовании стиля. Вот основные разделы, которые обычно включаются в такое руководство:
- введение;
- правила построения фирменного блока;
- размеры и охранные поля логотипа;
- как нельзя использовать логотип;
- фирменная палитра цветов;
- типографика и шрифты;
- фирменная графика/паттерн/иллюстрации;
- применение фотоматериалов;
- принципы оформления фирменных носителей;
- диджитал и соцсети.
Наличие гайдбука значительно упрощает создание корпоративных материалов и других важных элементов фирменного стиля. Он облегчает работу дизайнерам и маркетологам, упрощает процесс построения макетов, постановки задач подрядчикам, заказа рекламы и представления фирменного стиля клиентам и партнерам компании.
Разработка архитектурных решений и ритейлбука
Теперь необходимо приступить к разработке архитектурных решений и созданию ритейлбука на основе гайдбука. Эти решения будут соответствовать правилам оформления, установленным в гайдлайне при создании корпоративного дизайна.
В рамках этого документа мы определяем дизайн входных групп офисов, маршруты до магазинов или офисов, наружные и внутренние вывески, оформление витрин и торговых площадок, а также временные промостойки для мероприятий и другое. Важно отметить, что ритейлбук необходим не всем компаниям, многие могут обходиться без него.
Разработка брендбука
Приступаем к созданию брендбука. Однако скорее это не разработка, а сборка, поскольку все ценности и миссия бренда уже определены на начальных этапах. Логотип и фирменный стиль тоже разработаны, ритейлбук создан.
В брендбуке подробно описывается история и цели компании, ее корпоративная культура и ценности. В нем также содержится раздел с правилами использования логотипа, описание фирменных элементов и стиля из гайдбука с примерами на различных носителях, а также инструкции по оформлению вывесок и торговых точек/офисов из ритейлбука.
Как правильно обновить корпоративный дизайн
Корпоративный дизайн должен прогрессировать и совершенствоваться. Важно регулярно проводить анализ текущего состояния бренда и создавать новые дизайнерские элементы.
Причины преобразования дизайна
Компании принимают решение обновить корпоративный дизайн по разным причинам. Это может быть обусловлено сменой целей и стратегии организации, адаптацией к требованиям рынка или появлением нового конкурента. Совершенствование дизайна позволяет бренду оставаться современным и конкурентоспособным.
Процесс обновления корпоративного дизайна
Совершенствование корпоративного дизайна начинается с анализа текущей ситуации. Далее создается новый дизайн, включающий усовершенствованные элементы, такие как логотип, цветовая гамма и шрифты. Затем новый дизайн постепенно внедряется на всех площадках.
Можно привести достаточно примеров компаний, которые удачно усовершенствовали свой корпоративный дизайн. Компания Starbucks поменяла свой логотип, упростила его и сделала более запоминающимся. Этот прием укрепил бренд и привлек новых клиентов.
Компания Google также пересмотрела свой корпоративный дизайн, упростив его и сделав более модным. Образ фирмы стал более современным и продвинутым.
Часто задаваемые вопросы о корпоративном дизайне
Каким должен быть хороший корпоративный дизайн?
Ответ на этот вопрос невозможно дать однозначно, поскольку все зависит от особенностей бренда. При создании корпоративного стиля специалисты по брендингу внимательно изучают сферу деятельности компании, анализируют целевую аудиторию и конкурентов, а затем разрабатывают дизайн, соответствующий маркетинговой стратегии и носителям.
Почему нельзя копировать фирменный стиль другой фирмы?
Копирование фирменного стиля является недобросовестной практикой и подпадает под Федеральный закон «О защите конкуренции». Он запрещает использовать товарные знаки и другие элементы, принадлежащие другим субъектам бизнеса. Несоблюдение закона влечет за собой серьезные штрафы.
Какие инструменты и программы удобны для создания корпоративного дизайна?
- Figma – для разработки макетов сайтов и цифровых продуктов, включая иконки и рекламные баннеры.
- Adobe Photoshop – для редактирования изображений и создания сложных коллажей.
- Adobe Illustrator – для прорисовки иллюстраций.
- Adobe InDesign – для макетирования журналов, постеров и другой печатной продукции.
Бренды соперничают и стремятся выделиться все более оригинальными способами. Создания хорошего логотипа уже недостаточно, как и простого оформления фирменных носителей. Богатство графических решений и целостный корпоративный дизайн могут гораздо эффективнее подчеркнуть состоятельность бренда.
Фирменный стиль также может настроить тон визуальных коммуникаций, которые помогут бренду эффективнее общаться с целевой аудиторией. По сути, это визуальный язык, который помогает привлечь внимание к продукту или компании.
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
Читайте также
